不悲不喜 2013商用空调企业艰难中破冰前行
发布时间：2017年7月7日 来源：郑州知名房产律师 http://www.zhzfcls.com/
不盲目乐观，不随意悲观，也许，这句话正道出现阶段制冷空调人的所追求的平稳心态。经历的2012年商用空调增速的回落后，悲观情绪弥漫市场，在经历一年时间的调整后，大多数企业已经从内部管理和外部市场竞争两方面做足“功课”。2013年，大多数商用空调企业沉心经营、深耕市场，在艰难的市场环境中力求破冰而行。
一、商用空调行业市场环境有所转变
2009年至2011年，国内商用空调市场在经济刺激政策和房地产市场刚性需求的带动下，呈现出高增长态势，增长率甚至高达30%，这一增长在2011年上半年达到顶峰。令人始料未及的是，2011年下半年随着国际金融危机的加深和政府对于房产的调控，商用空调市场历经了过山车的发展，迎来三年来的首次下滑。
2012年，整体市场环境随着国家政策的调整和房地产调控的持续发力，商用空调企业订单量锐减，中国空调市场增长进入了瓶颈期，再加上原材料价格的快速波动，整个产业处于高位运行风险中。这种外部环境的急剧变动传导到企业显现出两种截然不同的结果：大部分企业陷入了环境依附型衰退，企业业绩跟着外部环境的变动而产生大幅下滑，但也有极少数企业克服了环境变动等不利因素实现了逆周期增长，这说明这类企业应对环境变动创造用户需求的能力领先于行业。
党的十八大表明确立了2013年乃至今后要“以提高经济增长质量和效益为中心”，这就意味着国家更加重视增长的质量而非增长的速度。我国商用空调市场高速增长态势或将一去不复返，这从另一方面意味着在国际竞争激烈、节能和环保迫切要求的背景下，制冷空调行业随着国家政策的变化转变生产方式并调整产品结构，从企业产品结构的调整上可以看出，节能产品已成为企业重点的研发内容及主推产品。
二、政策利好助推商用空调企业扬帆远航
2013年作为我国“十二五”规划的第三年，也是政策作用凸显的一年，在“十二五”规划实施以后，我国的商用空调行业迎来了迅猛的发展，规模不断的壮大，2013年政策利好的政策将会得到显现，或将助推商用空调迎来了大的发展。当前商用空调产品除了功能的变化，人性化的设计、新材料的应用以及智能化也在不断拓展。
随着单元机、冷水机等节能补贴政策的不断出台及明确，政策首次惠及商用空调市场，使得空调企业在2013年中看到了新的机遇。各个空调企业都想凭借这股节能补贴的东风，积极调整行业结构及重新布局市场。自2012年第三季度以后，商用空调市场开始出现回暖趋势，行业低迷的现状有所好转。
而节能补贴的出台对于艰难中的空调企业来说是一剂强心剂。对于此次空调企业面对补贴愈发冷静，加之节能补贴推广产品范围扩大，条件调整等等因素的助推作用，商用空调企业希冀将补贴的“输血”作用发挥到最大值。
三、内外部调整助力企业布局未来
升级转型一直以来是我国空调产业的发展战略，在经济下滑的牵引作用以及行业自身发展规律的驱使让复杂环境、低迷市场，重新成为了商用空调行业整合的机遇。
进入2013年以来，国内外宏观环境风云变幻，在新环境要求的驱使下，国产龙头企业为适应市场变化，已经进行了相应的内部结构调整，或是将家用商用空调销售体系分开，或是深耕区域化销售。
商用空调行业进入深度调整时期，不仅表现在企业内部结构的调整上，更多的是表现为企业深耕渠道，积极布局未来。随着我国经济的发展和城镇化进程的加速，三四线市场已然成为众多企业关注的重点之一。在新的环境背景下，商用空调产业在2013年正在走出黄金增长周期，进入一个新的深度调整阶段。在当下的深度调整季中，行业企业人士更应该认清形势、摆正心态。
